好的素材該是什麼樣子？
如何征服視覺動物！
素材為什麼會影響廣告成效？
而當眾多廣告主爭相希望讓廣告曝光在消費者眼前，不可能讓全部的廣告內容，都呈現在用戶的動態消息中，因此透過「競價」決定哪些廣告能贏得觸及消費者的機會，而Facebook會計算廣告總價值，來進行廣告排名。
以下三個指標則是影響總價值的因素：
- 廣告出價：廣告主為廣告設定的出價，也就是廣告主願意為目標成果付出的金額。
- 動作回應率估計值：Facebook認為你的廣告可以帶來多少按讚、留言、分享或點擊。
- 廣告品質：你的廣告是否與你的受眾相關，確保連結頁面與目標受眾切身相關且有所幫助。
廣告總價值
動作回應率
估計值
廣告價值
廣告品質
如何規劃完美的廣告素材？
正確的目標
精準的受眾
吸睛的素材
了解受眾的喜好
- 廣告除了決定投放給誰，重要的還有這群受眾喜歡什麼，受眾的屬性會決定素材的呈現，同樣一項產品，不同性別對視覺上的喜好就有所差異，一般而言男性偏好動態感、低彩度的圖像，而女性則喜歡整體排版美觀、高彩度的圖像。
精準傳達貼文內容
- 用戶在瀏覽（滑）Facebook的動態消息時，滑動的瞬間，第一眼看到的會是圖片或影片，而非文字，因此圖片中傳達的訊息、色彩呈現非常重要，必須能一眼就看出貼文的目的，並且抓住消費者的眼球！
廣告素材的色彩呈現
- 色彩搭配是設計素材重要的一環，不同顏色帶給消費者不同的感受，像是紅色代表著熱情、喜氣，同時也能傳達警告的意味；而藍色通常給人安定、信任、清涼的感覺，同時也代表著憂鬱、悲傷，活用色彩心理學，不僅能夠立即引起消費者的注意，也更能凸顯商品的質感和調性。
廣告素材的排版樣式
- 圖片的排版會引導消費者的閱讀，也影響閱讀的方便性，若內容太過單調，可能不容易引起消費者的興趣；若是太過複雜，則會影響觀看的意願，因此必須拿捏好內容呈現的形式！